2021年2月19日，位于首钢园区的城市更新地标项目六工汇与麦戟文化宣布签署意向合作书。麦戟文化作为国内沉浸娱乐的先锋，其品牌UMEPLAY将入驻六工汇A地块，并于2021年底重磅开业。作为由首钢基金和铁狮门联手打造的城市复兴地标项目，六工汇将与UMEPLAY共同打造以INFINITE、MMORPG、IMMERSIVE THEATER等创意项目为呈现载体的交互游戏。
沉浸式游娱大势所趋，打造2天1夜互动剧场
由UMEPLAY打造的未来游戏空间以 “IRREVERSIBLE-TRACE”(回不去的归所）为主题，精心构建文化、建筑、空间，以“故事”为线索与访客在空间中形成交织。此游戏空间总面积达6000平方米，按照北京特定年代进行场景还原和量身构造，打造具有高辨识度的沉浸式交互体验模式。
UMEPLAY入驻建筑的前身为六工汇五一剧场及配楼，空间一半用来建造与游戏配套的主题酒店，部分客房根据剧情需求与游戏融为一体，创造全新的酒店体验。其他客房可作为主题酒店对外营业，打造可持续2天1夜的沉浸式交互体验。
（图：六工汇）
根据《2020年中国沉浸式体验娱乐行业分析报告-行业竞争现状与发展战略规划》数据显示，2019年我国沉浸式体验娱乐行业市场规模为48.2亿元，2020年我国沉浸式体验娱乐行业规模延续了增长态势，市场进一步扩张。从长远的发展趋势来看，我国沉浸式体验娱乐处于快速发展阶段，与热门IP结合的沉浸式游娱体验更是深受消费者的喜爱，好评如潮。
六工汇持续发力，塑造Z世代打卡新地标
六工汇由首钢基金和铁狮门联手打造，位于“北京第一街”长安街西延线最受瞩目也最具发展潜力的城市级更新功能区-首钢园区北区核心内，由六幅互通的地块组成，坐拥多元的人文情怀和商业元素，是集合运动、文艺连廊、城市会客厅、乐飨潮味与家庭休闲娱乐等多业态的集合体。作为面向Z世代打造的新地标，六工汇致力于为年轻一代提供新潮、丰富、有趣的休闲娱乐场景。
（图：六工汇）
麦戟是一家集创意、制作、运营为一体的综合型实景交互娱乐公司，致力于为全球用户提供最前沿的沉浸式交互娱乐体验。其旗下的顶尖城市潮玩品牌UMEPLAY是中国首支用“实景”搭建虚拟游戏世界的执行队伍，拥有《INSANE》、《REVIVER》、《ENOLA》和 《SINNER》等经典主题。UMEPLAY以超感官实景电影体验、逻辑缜密的优质剧情、极致专业的角色演绎触达当下年轻人的嗨点，广受好评，多次名列大众点评、大麦网等专业平台潮玩娱乐榜单前茅，累计已拥有超过30万忠实会员。作为拥有丰富潮玩经验和对Z世代客群有强大吸引力的领航品牌，UMEPLAY与六工汇的品牌理念与定位高度契合。
（图：UMEPLAY）
铁狮门公司资产管理高级总监、北京首狮昌泰总经理关为泓博士对合作充满信心：“UMEPLAY无疑是六工汇最适合的合作伙伴之一。目前，Z世代人群已成为娱乐消费的主力军。追求独特、新奇、潮流的体验是他们消费的主要动力之一。作为城市更新地标项目，六工汇致力于在工业遗存的基础上，打造最前沿、有创意的多业态‘微度假’目的地，让Z世代消费者们在这里充分展现个性与自我，享受超凡极致的娱乐休闲体验。六工汇将协助UMEPLAY，充分利用五一剧场室内室外的宽阔场地，营造出全新的艺术、文化、休闲、消费、生活主题空间。我们也期待有更多的合作伙伴加入我们，共同打造面向最时尚的新生活方式中心。”
（图：六工汇）
目前，六工汇的招商工作仍在火热进行中。除UMEPLAY入驻的五一剧场及配楼外，未来该地块还计划引入更多创意潮玩店和零售商、各种优质品牌旗舰店、展示店及京城首店，打造“首店经济”、“旗舰店经济”生态圈。六工汇将与各合作伙伴携手联动，持续发力打造潮流商区，塑造北京年轻人热门打卡新地标，进一步刺激与推动京西消费经济的增长与升级。
